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从现代管理学看，生产与销售作为传统企业经营活动的两大板块，正在被研发、生产和营销的现代产业链锁取代。而传统产业两头小、中间大的橄榄型组织结构，正日益被两头大、中间小的哑铃型现代架构所代替。在这种背景下，现代媒体开始意识到充实节目研发和市场营销两极力量的重要性。如果说，以研发为先导的现代媒体崛起是市场经济高度发展的结果，其最大影响就是开发市场空间，促进市场营销，最终决定节目收听市场的份额和占有率，那么对广播节目进行营销则是盘活广播资源，多种方式经营的现代媒介理念。具体的营销方法，我们不妨借鉴大型超市的成功经验。
多点布网，连锁经营纵观国内国际的著名超市，如家乐福、京客隆、华普等等，无一不以连锁加盟方式扩张其实力。超市连锁经营遵循三个原则：简单化、专业化、标准化。其连锁加盟店具备十个统一特征：统一领导、统一商号、统一进货、统一价格、统一服装服饰、统一广告宣传、统一经营形式、统一仓储运输、统一售后服务、统一管理体系。这使得超市从货源到销售再到配送，方方面面的经营管理都变得工程化，定量的标准和步骤使得每个子系统能够被具有简单技能的初级技术人员或工人加工处理，大大降低了环节失误的可能。
连锁加盟方式对加盟店和总部互惠互利。对于加盟店来说，总部提供一整套经营模式、人员培训、商标和商誉、广告及商品供应，能够降低时间与资金成本并迅速提高扩大知名度。而总部也能在减少资金和人力开拓市场的同时有更多更快的机会拓展业务，并有助于其实行跨区域扩张和资本多元化运作。
国外很多大型传媒集团已经实现了超市化的连锁规模经营，比如BBC、CBC、NHK、NPR等等，这种网络化运作大致分为两类：地处不同城市、属于不同公司的多家电台以平等身份联手操作或者结成广播网；以节目制作公司为核心和纽带，由多家播出电台构成广播网。比如美国广播公司ＡＢＣ的网站专门有一项叫做AffiliateInfo的服务，除提供新闻、音乐等节目资源外，还为各加盟台在线订制类型格式。各加盟台只需支付一定费用，获得用户名和密码就可以查看ABC网站提供的所有内容服务。这种连锁网络化运作的最大好处是能够优势互补、资源共享，共同拓展市场，从而达到降低成本，获得规模效益的目的。传媒集团借助入网台扩大了覆盖，获得更多广告收益，稳固其品牌地位；入网台低成本运作既扩大影响又提高知名度，同样互惠互利。
广播节目作为一种特殊的商品有其地域特征，对于受众市场分散、区域跨度大的地区实行面式经营，不失为一个好办法。形成以省会城市、中心城市为点辐射周边地市台，构建一个大的覆盖面网络。借鉴连锁加盟超市的成功理念，通过节目营销整合内部资源，执行统一的营销计划和策略，以产生规模效应。
生产适销对路的商品适销对路的商品是企业经营成功的基石，超市企业根据顾客特点、企业特色、竞争对手状况，设计有自身特色的商品策略，是其安身立命之本。而对于广播电台来说，节目的研发显得至关重要。如何进行信息搜集受众分析，明确市场制定目标，研发出适合听众收听习惯、满足听众口味、填补市场空白的节目，是广播节目成功营销的前提。
创建自有品牌超市在搜集、整理、分析消费者对于某类产品需求特性上有其先天优势，一些有实力的超市已经开始推出自己的产品，比如京客隆牌卫生纸、家乐福牌洗发液，尽管与同类产品相比实力相对较弱，但却从侧面反映出超市已经开始介入产业链上游的制造环节。电台拥有强大的制作团队，一定要牢牢把握住内容为王这把利剑，出精品、出名牌，打造自己的品牌节目、品牌主持人，以确保节目销售的不败之地。
低价抢占市场，合理促销众所周知，超市诱人的价格是吸引消费者的关键所在。由于连锁超市最主要的特点就是薄利多销，对于销售量大，周转速度快的日用品，经营者在市场调查的基础上，会参照竞争对手的价格，进行适当的折扣定价，定期还会推出特卖以及长期促销等活动。对于广播电台来说，广播节目的营销也可以进行适当促销。一些用户评价好的节目，以单节目销售为主，采取高价格渐降的策略，高价格能够给用户高级产品的印象，确保节目品牌的树立，质量高也能够承担制作方的成本支出和利润要求，运营一段时间后可以逐渐降价，让更多用户购买。而对于一些专业性强，与目标用户的行业或需要有关的节目，应根据节目的特点寻找主要用户群相应的组织和活动场所，进行针对性宣传和销售，比如长书类节目可以寻找适合播出的区域进行宣传销售。伴随未来数字广播的推广，各种各样专业节目都可以找到适合的地方销售，医院、计生委、托儿所、幼儿园等，学习类节目可与学校联系，法制类节目与公检法机关联络，争取以集团用户的形式大量采购，达到事半功倍的效果。
打通供应链和供货渠道超市之所以能提供给消费者低廉的价格在于其对上主动联系厂商，对下主动寻找客户。彻底打通供应链和供货渠道，是超市制胜的法宝。广播电台是一个非常好的节目内容制造商，但是再好的节目，要想走出去，没有渠道也行不通。在其他电台有偿进行节目的二次播出是一条渠道。通过网络、手机、移动多媒体平台播放节目，是渠道。把节目制作成音像制品，在车上或者居民家中播放，这也是渠道。本着把声音变成产品的理念，眼观六路耳听八方，即时准确获取信息，主动与这些渠道联系并上门交朋友，寻找合作项目合作方式，增加节目供应量，实行规模经营，值得我们去尝试。
抓住所有时机进行宣传超市的广告每天都充斥着荧屏，促销单满天飞。广告的目的和效果已经不用再详述，而电台作为一个广告商趋之若鹜的平台，往往忽略了对自己频率、自己节目的宣传。借助其他媒体对广播节目进行宣传，可以达到事半功倍的效果。因为白殿疯长在哪里北京白癜风医院怎么样
