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众

写在前面:

普华永道作为全球四大会计师事务所公司，为了更好地跟踪与研究中国地区体育行业发展趋势,突出本地市场特点,从年开始普华永道在其每年发布的《普华永道体育行业调查报告》中国版本中特别加入了针对中国市场的专题研究,就全球范围内的行业热点问题进行本地化视角分析并独立成章,希望能够解释本地市场与全球大趋势的异同,以及其背后所蕴含的资源禀赋/行业成熟度/地域文化/发展模式等方面的特点。与以往稍显不同的是,在全球体育行业经历了由井然有序到戛然而止的疫情考验后,在全行业系统性风险被暴露无遗后,体育行业开始逐步步入复苏轨道，欧洲杯与东京奥运会相继举行,后疫情时代体育行业开始扮演更多的社会角色。

红利增长背景

年恰逢“十四五”规划的开局之年,在“年体育产业总规模超过5万亿元”发展目标下,体育产业已进入竞技赛事与产业化发展“双创新”的新增长周期。未来3年中国将举办多项世界级的体育赛事,全球体育的目光都将聚焦在“中国时区”。因此相较以往,更愿意在中国章节就具有中国特色的体育行业现象与问题进行更为深入的探讨。

在今年体育是中国最为热门的社会性话题之一。一方面由于中国体育健儿在东京奥运会的出色表现,多项运动实现金牌突破的热烈情绪带动了整个社会的